来跟广告公司抢饭碗的人,嘿嘿,你想都想不到了!

一粒米呀2019-04-19 16:12:48

(这里指的广告公司是狭义的定义,也就是广告创意代理商Advertising Agency概念)


那些什么甲方自己设立inhouse创意部门,互联网公司自带创意属性,PR公司digital公司social公司也能一条龙全包创意,自媒体人抢钱不眨眼之类大家耳朵听腻了的话题,我才不说呢。今天来给大家听点新的名字--但或许对于走在先锋前沿或明锐度极高的朋友来说,可能也是早就知道了的。


以下将出现的名字是我做自由创意人的两年时间里,所接触到的比较“非主流”的合作伙伴,但谁知道以后是不是就主流了呢!


还有,对于这个标题该写“抢生意”还是“抢饭碗”其实我是斟酌了很久的。最后决定还是用“抢饭碗”,最大的原因是——你还天真地以为那些半路杀出来的专业性极强的公司只是来跟你“分一杯羹”,把你不擅长的活给顺走的而已么?错!因为他们要做的业务,几乎已经是原本广告公司最赚钱的部分了,甚至有些已经可以完全替代你。



抢碗者1:  做会计的代表人物:普华永道


那其实是一年前的事了,当我走进新天地那幢挂着pwc招牌的大楼时,我的内心是复杂的,有一种将要抢我的会计师好友饭碗的罪恶感。当然这是开玩笑。我想大部分老百姓和我一样对普华永道有着片面的误解,以为“四大”就只是做会计的,但其实人家是很全方位的企业咨询公司。讲到“咨询”二字,想必聪明人就能顺出个逻辑了。


(我个人理解)他们和广告公司planner做的事相对接近,不同的是,广告Planner封顶接触到的人物是品牌CMO,而他们对话的人不是创始人、董事长就是CEO。换句话说,这类咨询公司制订出的是品牌最上层的大战略,往下实施到了Marketing部门,之后就有了给广告公司的Brief. 你想像一下,如果这些玩“大”的人想染指“小”的,想一条龙做下去,会是什么个情况?没错,连普华永道都内部设立创意部门了,挖的人还大都是从广告公司出来的。


不过当时由于时间问题,我并没有机会与他们合作具体项目,也不知道他们后来发展如何,但据说像这样自己开设创意部门的公司,“四大”里面并非独此一家。




抢碗者2:  做工业设计的代表人物:IDEO


对,就是那家为苹果设计出第一只鼠标的公司。那就继续好好地设计鼠标,别来广告界瞎掺和不行吗?


不行!不过这还真怪不得人家,他们家对“设计”理念的定义是很宏观的,除了设计产品,当然还有设计品牌,甚至还能设计经营模式。那帮客户做品牌定位,设计LOGO,撰写Slogan以及包装设计这些业务就自然和广告公司有瓜葛了。而且更要命的是,人家本来就是“匠人”出身,一言不合就做出个实物mockup出来,那些只会耍嘴皮子的一局就被K.O了好么。


有一次我去他们办公室,看到一个产品专属货架——也可理解成是POSM吧,我开玩笑说“你们从商场里偷搬回来的啊?”他们说这是自己做的啊,为了更好地向客户展示最终效果,第一次提案的时候就这么扛到客户办公室的……我当时震惊了!




抢碗者3:  做小众杂志的代表人物:VICE


这个就牛X了,因为据我所知,很多广告公司的创意们也都是他们家的粉丝。那连他们都出手的话,好像有点不公平喔……


还有,别说那种孩子气的话,说什么“连VICE都接广告生意了,俗了俗了……”之类的,那只能说明你俗的广告看太多(或做太多)了,不知道现在也有很多客户其实很有品位、很有追求的好么!起码他们想到了“要做最酷的广告,必须找最酷的人来做”这个思路——那你自己不够酷,怪谁呢?


我去年与他们合作的时候,还只是一个Video项目,这个比较讲得通,因为他们本来就在这方面强项。而今年的再次合作,完完全全就是新产品launch的全套campaign,还不一定要有video呢!你瞅瞅这局势……




抢碗者4:  制作公司/知名导演代表人物:你认识的丙方


相比之下,这个是大家最熟悉的一类,也是最容易理解的。只是眼睁睁地看到越来越多的甲方爸爸跳过乙方,直接找丙方儿子工作,身为乙方的广告公司有一种前所未有的挫败感和怒而无力感吧?


这个趋势说起来真是让人心酸。


作为靠脑子吃饭的人,很悲伤地看到现在越来越多的客户精明到令人发指,他们只“甘愿”出看得见的成本费,比如制作费(租赁器材每天多少钱等等),而对于抽象的概念想法——也就是广告创意人费劲脑细胞想出来的那个idea,他们不懂或压根看不到价值——“不就是一句tagline嘛,你们拍拍脑袋就出来了呀!” (如果创意人还自己不争气想不到好的idea,那就真的救不了了……)


这种“省钱”的趋势导致更多的客户跨过创意方直接找制作方,但有需求就有市场啊!久而久之就必定出现被搅乱的市场——半桶水的都出来接生意,他们粗制滥造,优势自然是报价低,于是大家越比越低,客户们被惯得越来越大爷,除了砍价以外还要求更多——那干脆你们KV也找人做了吧,Slogan也你们写吧,全套要不都交给你们来做?这样就逼着优秀的人饿死或者跟着堕落,如此恶性循环,不是自己作死么!


但从个人层面来看,我对这种趋势的态度是比较矛盾的。好的方面是,我突然发觉自己好抢手,能在甲方乙方丙方都找到饭吃,加上现在这个行业里,能同时想概念又能写脚本还能写出不错文案的人真的是不多(我说的是直接给导演拍的script,不是storyline而已)。不过关于这点,我自己也奇怪,这些不应该都是“文案”的必备技能嘛,怎倒成为了我的特殊技能……


那说到不好的一面,可能我还是一个比较有群体荣誉感的“传统”广告人,忍不住还是要为这个我热爱的行业唏嘘一下。




我这人吧,改不了一个多管闲事的毛病,不知道是优点还是缺点。


我承认,写这篇文章,多多少少是想为了给过去的同行们敲个小警钟。(用“过去”这个词,一是因为我目前算半脱离行业之人,二是因为对“同行”的定义真的是越来越模糊了。)但我其实原本不想做这种事的,会显得很自以为是。只是我这次短暂归来也窥见了一二后,觉得真的有点惨——这个我想你也是不否认的吧?所以才写了以上这些,希望能有所启发。


若是真显得很自以为是,那我也不辩解。


最后补充一句,千万别误会把我拉拢成唱衰广告公司的那群人,我可不信“广告公司将死”那种理论,我的偶像也都是奥格威老爷爷乔治路易斯老爷爷那种。我很old-school的!


~王雅敏Miya






拓展阅读:

如果说这篇文章是我做Freelancer两年的小感悟,那回头再看眼一周年时的小总结,会发现貌似真的有些千丝万缕的小联系呢……

↓ 查看原文链接

Copyright © 成都进口家居用品交流群@2017