2017超级碗丨关于创意,想得到想不到的都在这里

排气管2019-04-02 14:32:50

文/管小禹


这必将是一场要铭记史册的比赛,新英格兰爱国者队在3-28落后的情况下,在最后半小时完成了超级碗史上最伟大的逆转。 


今年的超级碗有点特别,新英格兰爱国者队上演了一部惊天大逆转,被称为“美国春晚”的超级碗毫无疑问的成为了今天的焦点。除了激动人心的比赛以外,最大的彩蛋当属比赛中场休息时的中场秀了。自1993年天王迈克尔·杰克逊的中场助兴表演秀让观众人数惊人提升以后,大碗儿助阵超级碗中场秀便成为了一种传统,麦当娜、碧昂丝、布鲁诺·马尔斯、凯蒂·佩里等巨星都登上过超级碗中场秀的舞台。


广泛的受众加上巨星的助阵,让超级碗每年都会在全球吸引超过一亿的观众,如此高的收视率自然让超级碗的中场秀成为了广告传播的“热土”,难以估量的受众范围也让超级碗的广告均价达到了惊人的500万美元/秒。但是依然有不少厂商愿意一掷千金,这其中自然少不了爱凑热闹又多金的汽车厂商。因为天价的广告费用,所以在超级碗播出的广告往往制作精良,可以说是半秒都不能浪费,甚至能够成为下一年广告界的风向标。接下来的这段时间,排气管将为各位粉丝安利2017年超级碗中那些极具创意的汽车广告,今天,我们先来看福特、奔驰和奥迪。


 生活中总有很多不如意?


走的好好的缆车突然停了,风筝挂树上了,去个屋顶梯子竟然倒了……甚至脱衣服的时候脑袋都会被卡住,更别提雪地陷车、下班堵车了。当然,这不是《糗事百科》中的桥段,正所谓段子来源于生活,糗事一样如此,我们总会遇上一些啼笑皆非的烦心事。


今年福特在超级碗上以“走的更远”为主题的广告片一一还原了这些我们生活中常遇到的场景,虽然不如大片一般为我们带来视觉上的饕餮盛宴,但胜在一个个生活片段极易与观众产生共鸣。问题产生之后,随之而来的公共出行、新能源汽车、共享单车、无人驾驶等解决方案也一一呈现。福特没有刻意去传播“我能干什么”,但生活中福特所带来的方便之处却植根于观众心中。

 当狂野遇上狂野


影片以一首Steppenwolf乐队的成名单曲《Born To Be Wild》作为开篇,搭配着乐队的演出海报,展现了一幅狂野的美国西部酒吧景象。一言不合就开干的直爽性情,腕力角逐时花臂上彼得·方达与哈雷的纹身无一不展现出西部牛仔天生狂野的性格,玩的尽兴之时突然一个壮汉闯进来通知大家,门口的摩托车被挡住了。嘈杂的环境突然安静了下来,所有人都是一副不敢相信的表情,于是决定教训一下这个胆大包天之人。


但当在门口见到一台奔驰AMG GT Roadster的时候,牛仔们忘记了挡路这件事,纷纷被这个暴力机器吸引,在彼得·方达从远处走来进入到车内的时候,牛仔们更是有点发愣……狂野与狂野相遇,当听到AMG GT Roadster点火那性能车特有的声浪之时,剩下的只是崇拜,故事最后以令人向往的美国66号公路结尾。纵观整个影片,每一个细节都在诠释着“狂野”这个关键词,同时润物细无声般传递着奔驰旗下的AMG部门所制造的“暴力机器”。


 一个父亲的内心独白


“我的女儿,我该如何告诉你?”正在观看女儿赛车的爸爸一直在问自己,该如何向女儿传递这个社会的价值观。“难道我要告诉她她爷爷比奶奶值钱?她老爸比她老妈值钱?难道要告诉她,别人才不管她的受教育程度,驾驶技术,天分智力,只会觉得她没有那些男人有价值?”为女儿在赛道上展示的机智与勇敢感到自豪,父亲最终决定告诉女儿点不一样的价值观……


男女平等的问题在2016年的美国一度甚嚣尘上,奥迪此次抓住这一热点甚至算得上敏感的话题,大打感情牌。通过一个开奥迪父亲的内心独白,向观众传递了“奥迪美国承诺同工同酬”的企业理念,以次来展现自己的社会责任感,相信会博得不少观众的好感。


今天与大家分享的三条广告片可谓各具新意,挖掘生活的福特、展现西部狂野的奔驰以及贴靠热点话题的奥迪,出发点各不相同但想必都会让观众产生共鸣甚至发人深省。不要走开,接下来我们还将陆续为大家带来超级碗中的创意案例分享,明天见!


(未完待续……)


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