微头条 | 超级碗刚刚落幕,但温暖到让我落泪的是这几条天价广告

在下林伯虎2019-02-11 14:16:03

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记得滑到最后哦,今年我们觉得最走心的超级碗广告都在后面:


本期你会听到:


▸ underdog 这个词为什么借费城老鹰队的夺冠一夜成名?

▸ “超级碗”的名字从何而来?

▸ 为什么收视率连年下滑,广告商却依然愿意为创下历史新高的广告费买单?

▸ 美国人对橄榄球有多爱,这个数字可能让NBA感到羞耻

▸ 超级碗的收视人数和广告费你记下没?

▸ 透过对橄榄球的狂热,用哪一个字可以概括美国人的民族性格?


127期    本期70词    累计5450

NFL Advertisers Pay Record-Breaking Prices Even as Ratings Drop


The NFL has lost millions of viewers in recent years. Advertisers are sticking around anyway.

 

It’s not that football sponsors are more loyal, they’re trapped. In a fractured television landscape, National Football League games -- and especially the Super Bowl -- are still the best way to reach a massive live audience, even if it is shrinking.


被称为“美国春晚”,是因为超级碗看的人多。三分之一美国人口,在刚刚过去这个周日,为了一场体育比赛而蹲电视前面红耳赤。


今年,他们捧红了一个词:underdog


你Google这个词,搜到的新闻全是刚刚结束的这场全美橄榄球联盟总决赛。


字面翻译成“下面的狗”,underdog其实两个意思:1. 弱旅 2. 挫人。


今年的超级碗,不同以往在于,不被看好的“弱旅”费城老鹰队逆袭战胜了似乎不可战胜的去年冠军:新英格兰爱国者。



除此之外,一亿人在看的超级碗,意义远远超越了体育本身。


30秒作价500万美金,这是全世界最贵的广告时段。能够拿下这个超黄金时段,各家广告商拼的,不只是钱包深度,还有脑洞裂度。


请明星来反串算是屡试不爽的安全打法。比如百事食品,请出了80岁的摩根·弗里曼来...说唱....



“一人我饮酒醉...”


你可能没有看过摩根爷爷唱嘻哈的样子。广告里,摩根·弗里曼唱的是美国嘻哈女歌手米西·埃利奥特(Missy Elliott)的 Get Ur Freak On:



米西本尊则作壁上观:



当然,别激动,摩根的后期是由歌手本人完成。


不过,对流行文化不那么买入的我,倒是更偏爱百事的另一条怀旧篇。


从名模辛迪·克劳馥、小甜甜布兰妮、迈克尔·杰克逊……人手一瓶百事可乐,每一帧都勾起一代人的回忆。


这是属于每一代人的百事可乐。



除了年代戏,今年广告里,最打动我的广告是这个:


西班牙银行Santander Bank 推出的这头小猪。广告剧情不烧脑,讲一个银行员工如何救助一只被摔坏的小猪存钱罐。




温情的画面和配乐,配上这只可爱到心碎的卡通猪,不小心能把泪腺一秒引爆。



作为前银行从业人员,习惯了在广告里动辄就上排比讲我们规模多大、历史多久远。但看过这条广告突然就感觉:原来钱,也可以有人味儿。




还有超级碗的年年常客百威,今年没有甩出他家的蚂蚁,而是主打社会公益。


广告中,一位百威职工半夜上岗,和工友们如往常一样在啤酒车间开始作业。但慢慢你就发现,不对,他们生产的不是酒,而是水...是水...水..



在刚刚过去的2017年,产自百威啤酒厂的饮用水,驰援了南部各州的飓风灾害和加州火灾现场。


画面最后的定格,不是他家啤酒,而是水,嗯,是救命的水。


无论何时你需要我们,我们都会在你身边。

 


广告BMG是灵魂音乐人Ben E King的经典之作 Stand By Me 。就着音乐,好想敬上这杯啤,哦不,水。




当然,今年身价最最最高的广告,当属亚马逊。


因为他们甚至用上了地球上最有钱的人:他家老板杰夫·贝佐斯。


不赶时间的话,先给你说说剧情。


亚马逊的广告讲的是智能音箱。背景设定是说他家的人工智能助手Alexa突然“失声”了。



亚马逊老大贝佐斯立即找到团队寻找补救方案。团队想出的替代方案是:反正咱家有钱,干脆找来各领域大咖来顶替Alexa,给用户做客服。



于是,当用户问 Alexa 关于烤芝士三明治怎么做时...



Alexa工作的是名厨戈登·拉姆齐,就是那个火爆了世界的英国电视名厨。


 

可谁知这位正在泳池边健身的大厨延续了地狱恶厨的毒舌风格:“你都已经32岁了,竟然还不会做烤芝士三明治,太可悲了!”“烹饪方法不就写在它名字上么,NTMGXXX!



正在学习的男孩问火星有多远?



美国嘻哈女歌手卡迪B带着一口freestyle嘲笑“火星有多远我怎么知道,我又没去过。”



“那连氧气都没有去那干嘛?”



男孩表示很无奈……


正和朋友聚餐的男主人让Alexa设置心情模式。



然而,耳机另一头的的美国喜剧演员瑞贝尔·威尔森却说起了黄段子……



小伙伴们这一脸尴尬的...



当正在看报的主人让Alexa播放舒缓的乡村音乐...



然而音响里却响起卡迪B的《Bodak Yellow》。


歌词是这样的,各位自行体会,如在公众场合不建议你念出来:


What bitch working as hard as me

哪个碧池能比我更敬业

I don't bother with these hoes

我从来不会招惹这些女人

Don't let these hoes bother me

也不会让那些女人招惹我

They see pictures they say goals

她们看到我的照片 都说这是“目标”

Bitch I'm who they tryna be

碧池都想成为像我一样的人



诸如这样的尴尬桥段……直到最后,Alexa终于回来了,她说:“谢谢啦朋友们,这个活儿还是我来吧。”



这个涮完一遍名人的广告,中心思想很黑幽:就算是最牛叉的人类,也不如我人工智能。


好了,正片在下,广告春晚,祝你看得愉快。




编辑 | Dorothy 欣欣


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